Facebook: immagine di copertina e Call-to-Action

La foto di copertina di Facebook può essere utilizzata per veicolare un’efficace Call-To-Action.

Da poco infatti Facebook ha aggiornato la propria politica sulla foto di copertina, rimuovendo molte regole che erano state introdotte nel marzo 2012.

Oggi nell’immagine di copertina di Facebook è possibile inserire:

  • Call to action come “get it now” o “dillo ai tuoi amici”;
  • Prezzo o informazioni di acquisto, ad esempio “40% di sconto” o “Scarica qui”;
  • Informazioni di contatto come il indirizzo web, e-mail o numero di telefono;
  • Riferimenti alle funzioni native di Facebook come “Mi piace” e “Condividi” o qualsiasi freccia che indichi azioni o bottoni.

Immagine di copertina Facebook Call to Action

 

Realizzare una corretta Call-TO-Action è fondamentale per spingere gli utenti a compiere l’azione desiderata, che si tratti di atterrare su un determinato sito web, scaricare un documento o compiere un acquisto.

 

Ecco alcuni consigli per sfruttare al meglio la Copertina di Facebook e trasformarla in un’efficace Call-To-Action:

  • Promuovere i Tabs di Facebook. Diversi studi hanno dimostrato che agli utenti di Facebook piace navigare allnterno stesso del social network e non essere rilanciati fuori dal medesimo. Pertanto i Tabs si rivelano uno strumento prezioso di conversione, sia che si voglio promuovere un concorso o che si inviti ad iscriversi alla newsletter. In questo caso è possibile inserire nella foto di copertina un rimando alla Tab che si vuole promuovere sia attraverso il testo che graficamente, inserendo per esempio una freccia che indichi il Tab da attenzionare. Usare per la Cover Photo gli stessi colori e lo stesso testo ella Tab può aiutare a diminuire la confusione dell’utente.

  • Promuovere il sito web. Sebbene la foto di copertina non possa ospitare link e sebbene gli utenti di Facebook siano riluttanti a lasciare la fan page, tuttavia questo spazio può essere ugualmente utilizzato per promuovere il proprio sito web. Bisogna ricordarsi però, sempre per non indurre in confusione l’utente, di evitare di fare l’indirizzo web che sembri un collegamento ipertestuale. Non usare quindi  testo blu e utilizzare invece del testo come “Visita il nostro sito web”. Bisognerà quindi progettare la cover photo come se si stesse progettando un annuncio stampa o cartellone.
  • Promuovere un business locale. Ci sono due modi per promuovere un business locale attraverso la foto di copertina: si può invitare al gente a venirvi a trovare inserendo una foto della location e riportando l’indirizzo o inserendo uno screenshot della vostra posizione su Google Maps. Un altro modo per spingere la gente presso il vostro punto vendita/ufficio consiste nell’offrire attraverso i tabs dei coupon promozionali da stampare utilizzabili presso di voi, in questo caso sarà utile progettare la Copertina di Facebook per promuovere il Tab di riferimento (vedi sopra)
  • Promuovere azioni per raggiungere contenuti esterni. Anche in questo caso, attraverso i Tabs, è possibile prevedere dei form da compilare per accedere a documentazioni speciali come white paper o infografiche, partecipare a concorsi, iscriversi a newsletter, effettuare acquisti. La foto di copertina può rivelarsi di grande aiuto per motivare gli utenti e spingerli all’azione ed indirizzarli sul Tab di riferimento (vedi sopra)
  • Ottenere più fan. Le foto di copertina sono un ottimo modo per convincere la gente dare il proprio “Mi Piace” alla fan page.  Tuttavia ormai non è sufficiente una bella immagine e scrivere frasi del tipo “Hey, Clicca su Mi Piace e diventa nostro fan”. È necessario fornire un incentivo affinché gli utenti decidano di continuare a seguire il brand. Concorsi online, coupon e contenuti esclusivi sono in ordine decrescente gli incentivi più efficaci per spingere gli utenti a coinvolgersi col brand attraverso la fan page. Mettete questo metodo in azione con una foto di copertina che includa un testo breve e facile da leggere sul lato destro e una freccia che punti verso il pulsante Like. Assicuratevi infine di includere un termine temporale che indichi sino a quando l’incentivo sarà disponibile.

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