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Lunedì, 10 Ottobre 2011 22:13

Social TV: i social media incontrano la televisione

Già diffusa negli Stati Uniti, prende piede anche in Italia l’abitudine tra i più giovani di integrare alla visione del piccolo schermo TV un “second screen” come smartphone, tablet o pc.


Infatti, attraverso i social network, è oggi possibile interagire in diretta con il programma prescelto, condividere informazioni e pensieri a riguardo con altri spettatori, dare giudizi, giocare.
È questa la nuova rivoluzione mediatica che prende il nome di Social TV.

 

Serie TV, talk show e talent show son il banco di prova di questa nuovissima forma di interazione che segna il passaggio da una fruizione solitaria del programma ad una fruizione sociale, partecipativa e coinvolgente.

 

Poco più di un anno fa, David Rowan, il direttore dell’edizione inglese di Wired, l’aveva predetto inserendo la Social TV al terzo posto della sua classifica dei 6 trend tecnologici per il 2011dando l’addio alla TV lineare.

 

Solo per citare un esempio tutto locale ad avvalorare la tesi di Rowan: la 62esima edizione del Festival di Sanremo dal 13 al 16 febbraio ha ricevuto ben 30.231 tweet solo considerando l’hashtag #sanremo e sulla pagina facebook di ‘SanremoSocial’ il picco massimo è stato raggiunto la sera del 14 febbraio alle ore 23:00 con 268 commenti nel momento in cui si stava esibendo Celentano.

 

Ma la Social Television non è solo un modo per fruire diversamente dei contenuti TV, ma è anche una grande opportunità per le aziende, che possono usufruire di questi canali privilegiati e fortemente profilati per raggiungere il proprio target di rifermento, costruendo con esso delle relazioni durature e non fugaci basate sulla condivisione e la partecipazione.

 

Diretta conseguenza della crescita del fenomeno è la nascita di strumenti di misurazione di Social TV Analytics, che possono restituire dati certi da trasformarli in opportunità di business.

 

Da sempre impegnata nel monitoraggio dei media digitali, ICC Digital Media Strategies fornisce dettagliate informazioni relative alle “attività Sociali” degli spettatori delle trasmissioni televisive.

 

La Social TV sarà uno dei temi trattati alla IV edizione del WAS – Web Analytics Strategies - che si terrà a Milano presso la sede de Il Gruppo24Ore in via Monte Rosa 21, giorno 28 marzo 2012. Sul palco: Pasquale Borriello, guru della Social TV.